LAS 10 MARCAS MÁS VALIOSAS DEL MUNDO: IMPORTANTE CRECIMIENTO DE LAS ASEGURADORAS

Recientemente se ha publicado una nueva edición del Ranking Brandz 2016, estudio que elaboró una lista de las 100 empresas más poderosas del año. El valor y el éxito de una empresa en el mercado internacional sumado a una identidad global y una esencia lo suficientemente sólida como para sustentar lo que la marca representa, fueron los parámetros tenidos en cuenta por la firma “Millward Brown” para confeccionar el ranking. Se indagó en las estadísticas de venta, capitalización de las compañías y la opinión de más de 3 millones de consumidores.

Las marcas destacadas fueron aquéllas con mayor poder de innovación y creatividad, creando experiencias significativas para sus clientes. La lista está encabezada por las empresas de tecnología, recuperando nuevamente el podio la firma Google, seguida por Apple, y Microsoft en tercer lugar.
Si bien las marcas de cerveza fueron las que más incrementaron su valor (44,3% respecto de 2015), también se destacó el crecimiento de las Aseguradoras (32,5%), Retail (17,9%), entretenimientos (14%) y comidas rápidas (14%). Estados Unidos y China volvieron a colocarse en la cima del mundo por tener mayor cantidad de empresas incluidas en la clasificación.

Marcas tradicionales como Marlboro o Coca Cola que desde el año 2006 se situaban entre los primeros 10 puestos, han descendido permitiendo la escalada de empresas como Facebook. Los bancos fueron los que menos crecieron, debido a su dificultad para acercar sus productos a la gente.
A continuación, el top ten del Ranking Brandz 2016:

Dra. Gabriela Melina Alvarez

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